Laser statt Ultraschall.
Eine Marke für die Linsenchirurgie mit dem Nanolaser.

Idee

Woher die Idee kommt

Patientinnen und Patienten fragen nach Verfahren, nicht nach Geräten. Wer sich die Augen lasern lässt, sagt LASIK oder SMILE, nicht den Namen des Lasers. Für die Linsenchirurgie mit dem Nanolaser gab es bisher keinen solchen Begriff. Jede Praxis erklärte das Verfahren mit eigenen Worten, eigenen Bildern und eigenen Botschaften, und in anderen Ländern entwickelten Distributoren ihr Material jeweils neu.

Christin Bartlog und Zoe Geiß von A.R.C. Laser haben daraus für das Anwendertreffen 2026 einen Diskussionsimpuls gemacht: eine gemeinsame Verfahrensmarke, geführt von A.R.C. Laser, nutzbar für alle Anwender, national und international. Der Entwurf hieß NanoPURE und enthielt bereits Zeichen, Farben, Claims, Bildwelt und die Rollenverteilung. Dieses Portal arbeitet den Entwurf zu einem verbindlichen Regelwerk aus, damit alles, was ab jetzt unter dem Namen entsteht, zusammenpasst.

Entscheidung Oktober 2026

Ende Oktober 2026 hat A.R.C. Laser (Produktmanagement, Christin Bartlog) über den Namen entschieden. Aus NanoPURE wird PURE. Das Zeichen, die Farben und die Schriften bleiben, wie sie für den Entwurf entwickelt wurden. Neu ist die Variation PURE by CETUS, bei der das Gerät klein mitgenannt wird.

• Der Name ist PURE. Keine Konzepte A, B oder C mehr, kein Umschalter. Andere Namenskandidaten aus der Diskussion sind erledigt und tauchen hier nicht auf.
• Das Zeichen bleibt: Navy-Bogen und sieben Petrol-Punkte, Konstruktion unverändert.
• Farben bleiben: Navy, Petrol, Mint. Überschriften seit 31.10.2026 in Geist statt IBM Plex Serif, Text in IBM Plex Sans.
• Eine Marke ohne Stufe. Die Stufe „pro“ aus dem Entwurf ist nicht Teil der Entscheidung, siehe Offene Punkte.
• Portal unter purebrand.arclaser.cloud. Das alte Portal bleibt als Archiv stehen und verweist hierher.

Ausgangslage

Technologisch steht dahinter der CETUS NanoLaser: ultrakurze Laserpulse eines Nd:YAG-Lasers im Nanosekundenbereich werden in der Titannadel der Einmalsonde vollständig absorbiert. Im Hohlraum entsteht ein kleiner Lichtblitz (Plasma), der die Energie zum Zerkleinern der Linse liefert. Das Linsenmaterial wird über die vorhandene Fluidik abgesaugt, der gewohnte Ablauf bleibt. Kein Ultraschall, keine Ultraschallschwingung der Nadel, keine Ultraschallwärme an der Inzision. Die fachlichen Belege und ihre Grenzen stehen im Abschnitt Regulatorik.

Das Gerät in Zahlen

Wie es weitergeht

Das Konzept wurde beim Anwendertreffen 2026 zur Diskussion gestellt. Vier Fragen standen im Raum: Würden Sie eine gemeinsame Verfahrensmarke in Ihrer Praxis nutzen? Welche Bausteine wären am wertvollsten? Wie gefällt der Name? Was brauchen Sie, um Patienten aktiv auf das Verfahren anzusprechen? Die Namensfrage ist im Oktober 2026 beantwortet worden.

1. Feedback auswertenDirekt nach dem Anwendertreffen. Rückmeldungen zu Name, Bausteinen und Bedarf. Entscheidung für PURE.
2. Konzept ausarbeitenA.R.C. Laser. Regelwerk, Logosystem mit zwei Formen, Claims, Markenrecherche. Dieses Portal.
3. Pilot mit interessierten PraxenMaterial in wenigen Praxen einsetzen, Beratungsgespräch schulen, Erfahrungen sammeln.
4. Rollout national und internationalPaket für Distributoren, Sprachen der Zielmärkte, länderspezifische Prüfung.

Marke

Markenkern

Positionierung

Die Positionierung setzt nicht beim Gerät an, sondern bei der Entscheidung, die der Patient ohnehin trifft: Wie soll die Linse entfernt werden? PURE beantwortet das mit einer prüfbaren Eigenschaft, nicht mit einem Gefühl. Der Wettbewerb wird nicht benannt und nicht abgewertet. Das Verfahren erklärt sich aus seinen eigenen Eigenschaften.

Haltung und Charakter

PURE spricht wie eine erfahrene Ärztin, die sich Zeit nimmt: kompetent, ruhig, zugewandt. Medizinisch genau, aber nie kalt. Die Gestaltung folgt derselben Haltung: hell, weich, viel Luft, keine harten Kanten, keine Signalfarben.

Name und Schreibweise

Die Marke heißt PURE. Immer in Versalien, auch im Fließtext. Gegenüber Fachkreisen heißt sie PURE by CETUS: „by“ klein, „CETUS“ in Versalien, drei Wörter mit Leerzeichen.

Der Name steht für „rein Laser, kein Ultraschall“, also für die eine prüfbare Eigenschaft des Verfahrens („100 % Laser. 0 % Ultraschall.“). Er steht nicht für Reinheit, Sterilität oder Nebenwirkungsfreiheit und wird so auch nicht erklärt. Das Akronym aus dem Entwurf (P, U, R, E für Precise, Ultrasound-free, Resolution, Extraction) ist nicht Teil der Entscheidung; „Precise“ war ohnehin nicht belegt.

• Richtig gegenüber Patienten: PURE
• Richtig gegenüber Fachkreisen: PURE by CETUS
• Richtig als Verfahrensbeschreibung: PURE, Linsenchirurgie mit dem CETUS NanoLaser
• Richtig als Gerät: CETUS NanoLaser (Langform), CETUS (Kurzform), gegenüber Patienten „der Nanolaser“

• Pure, pure, NanoPURE (der alte Name)
• PURE BY CETUS, Pure by Cetus, PURE/CETUS, PURE CETUS, CETUS PURE
• „das PURE“ als Gerätename. PURE ist das Verfahren, das Gerät heißt CETUS.
• „by CETUS“ allein, ohne PURE davor.
• Den Namen am Zeilenende trennen oder in Silben brechen.

Absender bleibt in jedem Fall die A.R.C. Laser GmbH. Die Herstellerseite schreibt das Gerät bisher uneinheitlich (Cetus NanoLaser, CETUS Nano-Laser, NanoLaser CETUS); für alles, was unter PURE entsteht, gilt die Schreibweise CETUS NanoLaser.

Eine Marke, zwei Formen

PURE ist eine Marke ohne Stufen. Sie hat zwei Formen, die sich nur darin unterscheiden, ob das Gerät mitgenannt wird. Welche Form auf eine Fläche gehört, entscheidet die Zielgruppe, nicht der Geschmack.

Wann welche Form

• Nie beide Formen auf derselben Fläche. Ein Flyer ist PURE, ein Datenblatt ist PURE by CETUS.
• „by CETUS“ steht nie allein. Es ist ein Zusatz, keine Marke.
• „by CETUS“ ist nie größer als 0,34 der PURE-Versalhöhe und steht immer in Stahl, nie in Petrol oder Navy. Es soll leise bleiben.
• Beide Formen tragen dasselbe Zeichen, dieselbe Wortmarke, dieselben Farben.

Markenarchitektur

Drei Namen, drei Rollen. Sie werden nicht gemischt und ersetzen einander nicht. Das Gerät erscheint im Logo nur als Endorsement „by CETUS“.

• Auf Patientenmaterial führt PURE, A.R.C. Laser steht klein als Absender, der Nanolaser wird im Text erklärt.
• Auf Fachkreismaterial führt PURE by CETUS, A.R.C. Laser als Absender.
• Auf Praxismaterial kommt die Praxis dazu: Name, Kontakt, auf Wunsch das Praxislogo. Siehe Anwendungen.
• Das Markenportal von A.R.C. Laser (brand.arclaser.cloud) gilt für den Absender. Dieses Portal gilt für alles, was PURE heißt.

Logo

Das Zeichen

Ein Bogen und sieben Punkte. Der Bogen steht für die Linse, die Punkte für ihre Auflösung durch den Nanolaser. Die Punkte setzen den Bogen fort, werden kleiner und blasser und lösen sich nach rechts auf. Das Zeichen erzählt das Verfahren in einem Bild, ohne Auge, ohne Strahl, ohne Gerät. Es ist unverändert aus dem Entwurf übernommen.

Konstruktion

• PURE: IBM Plex Sans 600, Versalien, Laufweite minus 0,01 em, Navy. Rechts vom Zeichen, Abstand 0,38 der Zeichenhöhe, Versalhöhe 0,37 der Zeichenhöhe.
• by CETUS: „by“ Plex Sans 400 klein, „CETUS“ Plex Sans 500 Versalien, gesperrt 0,10 em. Versalhöhe 0,34 der PURE-Versalhöhe. Stahl #7A8AA6 auf hell, #AEBBD0 auf dunkel.
• Zweizeilig (Hauptform): „by CETUS“ unter PURE, linksbündig mit dem P, Abstand zwischen PURE-Grundlinie und by-CETUS-Versaloberkante 0,30 der PURE-Versalhöhe.
• Einzeilig: „by CETUS“ rechts von PURE auf derselben Grundlinie, Lücke 0,55 der PURE-Versalhöhe.
• Negativ: Bogen und PURE Weiß, Punkte Mint. Die Punkte behalten ihre Deckkraft.

Zulässige Fassungen

Schutzraum und Mindestgrößen

Maßeinheit ist x, die Strichstärke des Bogens. Der Schutzraum rundum beträgt 2 x. In diesem Raum steht nichts: kein Text, kein anderes Logo, keine Bildkante. Bei PURE by CETUS zählt die Zeile „by CETUS“ zum Logo, der Schutzraum beginnt unter ihr.

Unter diesen Größen werden die kleinen Punkte unsichtbar und „by CETUS“ unleserlich. Wer weniger Platz hat, nimmt PURE ohne Zusatz, das Zeichen allein oder lässt das Logo weg und schreibt den Namen aus.

Was nicht geht

• Zeichen und Schriftzug neu anordnen, zum Beispiel das Zeichen über den Schriftzug stapeln. Es gibt nur die Querfassung.
• „by CETUS“ allein, größer als 0,34 der PURE-Versalhöhe, in Petrol oder Navy, oder an einer anderen Stelle als unter oder rechts von PURE.
• PURE und PURE by CETUS auf derselben Fläche.
• Eine Stufe oder einen Zusatz erfinden („PURE pro“, „PURE plus“, „PURE Premium“).
• Die Punkte verschieben, ergänzen, weglassen oder gleich groß machen. Die Auflösung ist die Aussage.
• Die Farben tauschen: kein Petrol-Bogen mit Navy-Punkten, kein Mint auf Weiß.
• Verläufe, Schatten, Umrisse, 3D-Effekte oder Glanz auf das Logo legen.
• Das Logo auf unruhige Fotos, Augen-Nahaufnahmen oder Flächen mit zu wenig Kontrast setzen.
• Den Bogen als Buchstabe C lesen oder als Klammer um Text verwenden.
• Das Logo mit dem Logo von A.R.C. Laser oder einem Praxislogo zu einem neuen Zeichen verbinden.
• Den Schriftzug in einer anderen Schrift nachsetzen. Der Schriftzug liegt als Pfad vor und wird nur als Datei verwendet.

Gestaltung

Farbe

Zwei Markenfarben, eine Lichtfarbe, viel Fläche. Navy trägt Vertrauen und Text, Petrol trägt Medizin, Klarheit und den Akzent. Mint ist das Licht auf dunklem Grund. Alles andere ist hell, matt und ruhig.

Verteilung

Auf einer Seite dominieren Nebel und Papier. Navy trägt Text und einzelne Flächen. Petrol ist der Akzent und kommt sparsam vor: Punkte, Hervorhebungen, Links, ein Knopf. Mint erscheint nur auf Navy. Es gibt keine Signalfarbe im Markensystem, kein Rot, kein Orange, keinen Verlauf. Rot kommt nur in Oberflächen vor, wo wirklich ein Fehler gemeldet wird.

Kontrast

Druck

Für den Offsetdruck gelten die Werte im Farbpaket als Näherung. Vor einer Auflage einen Andruck oder Proof gegen die Bildschirmfarbe prüfen, Navy neigt im CMYK zu Violett, Petrol zu Grün. Pantone-Werte sind noch nicht festgelegt, siehe Offene Punkte.

Schrift

Zwei Grotesken mit klarer Arbeitsteilung: Geist für Überschriften, Leitsätze und Zwischentitel, IBM Plex Sans für Text, Tabellen, Oberflächen und den Schriftzug. Geist ist glatt und zurückhaltend und gibt der Marke eine kompetente, freundliche Stimme ohne Verspieltheit; Plex Sans hält lange Texte lesbar. Beide sind frei verfügbar (SIL Open Font License), dürfen also in Druck, Web und Praxismaterial ohne Lizenzkosten verwendet werden. Entschieden am 31.10.2026, davor war IBM Plex Serif für Überschriften vorgesehen.

Regeln

• Überschriften in Geist, Schnitt Medium (500), Laufweite minus 0,015 em, nie fett. Großbuchstaben nur in der Augenbraue und im Markennamen.
• Fließtext in Plex Sans Regular, Zeilenlänge 55 bis 75 Zeichen, Zeilenabstand 1,5 bis 1,65.
• Hervorhebung im Text mit Semibold (600), nicht mit Farbe, nicht mit Unterstreichung.
• Augenbrauen in Plex Sans Semibold, Versalien, gesperrt um 0,12 em, in Petrol.
• Keine Kursive für Überschriften. Kursiv nur für Fremdwörter und Markennamen Dritter im Text.
• PURE im Fließtext in derselben Schrift und Größe wie der Satz, keine Sonderbehandlung, nur Versalien.

Ersatz in Office und Mail

Wo Geist und IBM Plex nicht installiert werden können (Mailprogramme, fremde Rechner), gilt: Arial für Überschriften und Text, Überschriften nicht fett, nur größer. Für Microsoft Office in der Praxis liegt die Schrift im Schriftpaket bei und wird einmal installiert. Niemals Calibri oder Times New Roman mischen.

Markenelement: die Punkte

Die sich auflösenden Punkte aus dem Zeichen sind das Element, das alle Anwendungen verbindet. Sie laufen als Muster am Bildrand, als Trennung zwischen Abschnitten, als Hintergrund auf dunklen Flächen und als Bewegung am Bildschirm. Sie erzählen immer dasselbe: etwas löst sich auf.

• Das Muster läuft aus, es füllt nie eine ganze Fläche. Die Dichte nimmt in eine Richtung ab.
• Im Druck höchstens an einer Kante je Seite. Am Bildschirm an einer Kante je Bühne.
• Als Trennung zwischen Abschnitten eine kurze Punktreihe, die nach rechts verschwindet. Keine durchgezogenen Linien.
• In Bewegung erscheinen die Punkte nacheinander, ohne Sprung. Nutzer, die weniger Bewegung wünschen, sehen das Ergebnis sofort.
• Die Punkte sind nie Dekoration auf Fotos von Menschen und nie auf dem Auge.

Bildwelt

Hell, ruhig, nahbar: das Leben mit gutem Sehen. Die Bilder zeigen nicht den Eingriff, sondern das, was danach wieder leicht fällt. Menschen in ihren Fünfzigern und Sechzigern, natürliches Licht, viel Weißraum, gedeckte Farben, die zu Navy und Petrol passen.

Sprache

Ton und Botschaften

PURE erklärt. Kurze Sätze, aktive Verben, konkrete Wörter. Die Patientin wird mit Sie angesprochen, nie mit „Patientinnen und Patienten“ im direkten Gespräch. Fachbegriffe werden übersetzt, nicht vermieden: „die natürliche Linse wird aufgelöst und abgesaugt“ statt „Linsenfragmentation“.

Zwei Zielgruppen, eine Marke

Gegenüber Patienten spricht PURE über das Erleben: ohne Ultraschall, der gewohnte Ablauf, die Linse wird aufgelöst und abgesaugt. Gegenüber Fachkreisen spricht PURE by CETUS über Klinik und Ablauf: Energieeintrag, Endothel, Einmalsonde, Kompatibilität. Beide Ebenen tragen dasselbe Zeichen und dieselben Farben, aber nie dieselben Sätze und nie dieselbe Logoform. Fachkreisargumente gehören nicht auf Patientenmaterial.

Claims

Die Claims sind Tatsachen, die sich prüfen lassen, keine Wirkaussagen. Sie werden wörtlich übernommen und nicht variiert. Weitere Sprachen entstehen aus der englischen Fassung und werden landesspezifisch geprüft.

Patienten, Deutschland

Laser statt Ultraschall.

Linsenchirurgie ohne Ultraschall

Patients, international

Laser instead of ultrasound.

Lens surgery without ultrasound

Fachkreise, Deutschland

100 % Laser. 0 % Ultraschall.

Linsenchirurgie mit dem CETUS NanoLaser

Surgeons, international

100 % laser. 0 % ultrasound.

Lens surgery with the CETUS NanoLaser

Ampel

Argumente für Fachkreise

¹ Fußnote nach HWG § 6: Tanev 2016 (J Cataract Refract Surg 42:725) und Zbiba 2023 (Front Med, DOI 10.3389/fmed.2023.1097404), mit dem Hinweis, dass die randomisierte Studie Sauder 2024 den Unterschied nicht signifikant fand. ² Die Kompatibilitätsliste wird von A.R.C. Laser gepflegt und auf dem Material zitiert. Beide Angaben sind vor dem Druck einzusetzen, siehe Regulatorik.

Schreibweisen

• Echte Umlaute und ß, nie ae, oe, ue oder ss als Ersatz.
• Keine Gedankenstriche als Satzzeichen. Stattdessen Komma, Doppelpunkt oder zwei Sätze. Der Mittelpunkt (·) trennt Stichworte in Fußzeilen.
• Anführungszeichen deutsch „so“, englisch “so”.
• Zahlen im Text ausgeschrieben bis zwölf, Prozent mit Leerzeichen (2,1 %), Einheiten mit Leerzeichen (6 mm).
• PURE, PURE by CETUS, CETUS NanoLaser, A.R.C. Laser: immer genau so. Keine Emojis, keine Ausrufezeichen in Überschriften.
• Englisch in amerikanischer Schreibweise (color, center), wie die übrigen englischen Materialien von A.R.C. Laser.
• Menschen werden als Patientin und Patient, Ärztin und Arzt genannt, ohne Sonderzeichen im Wort.

Einsatz

Regulatorik

PURE bewirbt ein medizinisches Verfahren mit einem Medizinprodukt. Dafür gelten das Heilmittelwerbegesetz (HWG), die Medizinprodukteverordnung (MDR, Artikel 7), das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb und für die Praxen das ärztliche Berufsrecht. A.R.C. Laser prüft und gibt jedes Material frei, bevor es eine Praxis einsetzt. Praxen ändern freigegebene Texte nicht.

Der Name selbst

„Pure“ heißt rein. Sobald Material „rein“ als steril, nebenwirkungsfrei oder komplikationsfrei verstehen lässt, ist es eine Wirkaussage ohne Beleg (HWG § 3 Satz 2 Nr. 1 und 2, MDR Art. 7 Buchst. a und c). Deshalb wird PURE überall als „rein Laser, kein Ultraschall“ erklärt und nie anders. Dazu kommt ein Zielkonflikt mit dem Markenrecht: Je stärker PURE werblich als Beschaffenheitsangabe erklärt wird, desto beschreibender ist es als Marke, siehe Markenprüfung.

Die geplanten Aussagen

Einstufung nach Heilmittelwerbegesetz, UWG, MDR Artikel 7 und Berufsrecht, Stand 17.10.2026, ergänzt am 29.10.2026. Grundlage ist die Fachbasis dieses Portals (Studienlage, Rechtsrahmen mit Fundstellen). Die endgültige Freigabe liegt bei der Rechtsberatung von A.R.C. Laser. Für Wirkaussagen gilt das Strengeprinzip des BGH: belegt heißt randomisiert und kontrolliert.

Studienlage in Kürze

Es gibt keine Metaanalyse und keine systematische Übersicht zum Nanolaser. Konsistent belegt ist der um ein bis zwei Größenordnungen niedrigere Energieeintrag. Ob daraus weniger Endothelzellverlust folgt, ist plausibel, aber nicht gesichert: die einzige publizierte randomisierte, maskierte Studie verfehlt diesen Endpunkt. Ebenso belegt sind die Grenzen: längere Fragmentationszeit, mehr Spülmittel, harte Kerne, Lernkurve. Sie gehören ins Material (MDR Art. 7c, UWG § 5a).

Was im Material noch fehlt

• Kennzeichnung als Werbung und Absender auf jedem Patientenstück (HWG § 11 Nr. 9, UWG § 5a).
• Hinweise zu Risiken und Grenzen: längere OP-Zeit, mögliche Konversion zu Ultraschall bei harten Kernen, Kapselruptur wie bei jeder Kataraktoperation, keine Garantie für Brillenfreiheit.
• Trennung Hersteller und Praxis: Praxen dürfen keine Herstellerwerbung betreiben (MBO § 27 Abs. 3). Praxismaterial ist Verfahrensinformation der Praxis, A.R.C. Laser steht im Impressum und Technikhinweis, nicht als Werbeabsender. Deshalb gegenüber Patienten PURE ohne „by CETUS“.
• Arztsuche mit Hinweis, dass eine Listung keine Empfehlung oder Zertifizierung ist (Vorbild Alcon), und mit veröffentlichten Listungskriterien. Kein Entgelt, kein Vorteil für die Listung.
• Quellenblatt, das mit jeder Materialversion mitgeht, und eine dokumentierte Freigabe je Version nach MDR (Datum, Prüfer).
• Markennutzungsvereinbarung je Praxis: Umfang, Gestaltungsregeln, Freigabe, Widerruf.

Markenprüfung

Recherche vom 29.10.2026 in TMview (zehn Ämter: EUIPO, DPMA, WIPO, Frankreich, Spanien, Italien, Großbritannien, Schweiz, Österreich, USA), Warenverzeichnisse über die EUIPO-Datenschnittstelle, dazu Domainabfragen. Geprüft wurden PURE allein, CETUS allein und die Kombination. TMview ist kein amtliches Register; die Treffer sind durch die Rechtsberatung zu verifizieren. Dieses Portal gibt den Befund wieder, es ist keine Rechtsberatung. Die vollständige Prüfung steht unter Namensprüfung PURE und CETUS.

PURE

Zur Eintragungsfähigkeit: „Pure“ ist ein Alltagswort und als Qualitätsangabe anpreisend. Das BPatG hat PURE und Zusammensetzungen regelmäßig als nicht unterscheidungskräftig zurückgewiesen (24 W (pat) 9/09, 27 W (pat) 86/14, 25 W (pat) 16/21), das EUIPO ebenso „100% PURE“, „PURE POWER“ und „ULTRAPURE“. Für Geräte, bei denen „rein“ keine Eigenschaft beschreibt, ging es durch (EndyMed, Prodeon, Sivantos). Für ein Laserverfahren, das mit „rein Laser, kein Ultraschall“ erklärt wird, beschreibt PURE genau die beworbene Eigenschaft. Der Schutz liegt deshalb im Zeichen und in der Kombination, nicht im Wort.

CETUS

Kombination und Domains

Der alte Name

Die Prüfung vom 17.10.2026 hatte für NanoPURE eine identische EU-Bildmarke in Klasse 10 gefunden („nanopure“, EUIPO 018351781, Wintek Trading (Ningbo), Klassen 9 und 10, Schutz bis 2030), dazu Parallelen in Großbritannien, Japan, Kanada und in den USA die Labormarke NANOPURE von Thermo Fisher; nanopure.de, .eu und .com waren vergeben. Das war einer der Gründe für den Namenswechsel.

Empfohlener Weg

• Wort-Bild-Marke „PURE“ mit dem Zeichen anmelden. Das Zeichen trägt die Unterscheidungskraft, die das Wort allein nicht hat. Klassen 10 und 44 Pflicht, 41, 35 und 9 erwägen.
• CETUS als Wortmarke in 10 und 44 sichern. Vorher ältere Rechte belegen (Benutzung seit über zehn Jahren: Rechnungen, Messen, CE-Unterlagen) und den Teilverfall gegen Invacare EM 018066484 für „surgical apparatus“ prüfen lassen.
• Prüfen lassen, ob „A.R.C. Nano Laser“ (EM 018035440) in der Benutzungsform „CETUS NanoLaser“ rechtserhaltend benutzt wird (Art. 18 UMV).
• Verwechslungsgefahr des Gesamtzeichens gegen die PURE-Marken (EndyMed, Prodeon, BioCer, Sivantos) und gegen CETUS (Invacare) beurteilen lassen; der Wortanfang PURE gilt als prägend.
• Im Markt: Johnson & Johnson, Alcon, Bausch + Lomb und PhysIOL führen „Pure“ als Namensbaustein in derselben Operation. Das Risiko ist eher wettbewerbsrechtlich (Irreführung über Herkunft) als markenrechtlich und spricht für das Zeichen als Hauptträger der Marke.
• Nichts selbst anmelden, niemanden kontaktieren. Keine Domainkäufe vor der Recherche. Das ist Sache der Rechtsberatung von A.R.C. Laser.

Anwendungen

Ein gemeinsamer Auftritt umfasst vier Bausteine. Alles entsteht zentral bei A.R.C. Laser, die Praxen ergänzen nur Name und Kontakt.

Roll-ups, 85 × 200 cm

Zwei Roll-ups, eines für Patienten (PURE), eines für Ärzte (PURE by CETUS). Die Skizzen zeigen Aufbau und Hierarchie, nicht die Druckdatei. Vor dem Druck: Fotos statt Flächen, Studienangaben, Kompatibilitätsliste, Praxisdaten, Druckdaten mit Beschnitt in CMYK.

Beim Grauen Star und beim Linsentausch bei Alterssichtigkeit

Laser statt Ultraschall.

Linsenchirurgie ohne Ultraschall

Mit dem Nanolaser wird Ihre natürliche Linse aufgelöst und abgesaugt, ohne Ultraschall. Der gewohnte Ablauf der Operation bleibt. Ob das Verfahren für Sie geeignet ist, bespricht Ihre Augenärztin mit Ihnen.

[Praxisname] · PURE-Praxis · Werbung · Verfahren mit einem Medizinprodukt der A.R.C. Laser GmbH

Linsenchirurgie mit dem CETUS NanoLaser

100 % Laser.
0 % Ultraschall.

Klinik

• Keine Ultraschallschwingung der Nadel
• Keine Ultraschallwärme an der Inzision*
• Geringerer Energieeintrag*

In Studien geringerer Endothelzellverlust*

Workflow

• Einmalsonde, sofort einsatzbereit
• Nutzt die vorhandene Fluidik
• Mit gängigen Phakosystemen kompatibel**

* Tanev 2016, Zbiba 2023; Sauder 2024 nicht signifikant · ** Kompatibilitätsliste · A.R.C. Laser GmbH

Praxismaterial anpassen

Digital

• Website der Praxis: ein freigegebener Textbaustein mit Wortmarke PURE, Claim, drei Absätzen und dem Verweis auf das Beratungsgespräch. Kein eigener Text über Wirkung.
• Soziale Medien: Vorlagen im Quadrat und Hochformat, Bildwelt wie oben, Punktmuster an einer Kante, Wortmarke unten links, Praxisname unten rechts. Werbung wird als solche gekennzeichnet. Avatar ist das Zeichen allein.
• Arztsuche: Patienten finden Partnerpraxen über eine zentrale Seite von A.R.C. Laser. Jede Praxis, die das Material nutzt, wird dort gelistet.
• Bewegtbild: das Aufklärungsvideo kommt von A.R.C. Laser, mit Untertiteln in der jeweiligen Sprache. Praxen schneiden es nicht.
• Gerät und Verpackung: PURE by CETUS einzeilig, einfarbig Navy oder Weiß, im Schutzraum zum Herstellerlogo.

Rollen und Ausrollen

International

Einmal entwickelt, in allen Märkten nutzbar. Die Inhalte entstehen in Deutsch und Englisch, weitere Sprachen werden aus dem Englischen übersetzt. PURE und „by CETUS“ werden nicht übersetzt. Distributoren erhalten ein einheitliches Paket (Logo, Farben, Schrift, Vorlagen, Texte) und lassen es nach dem Werbe- und Medizinprodukterecht ihres Landes prüfen, bevor es eingesetzt wird. Was sich dabei ändert, geht an A.R.C. Laser zurück, damit die Marke in allen Ländern dieselbe bleibt.

Dateien

Originaldateien

Alle Dateien folgen der Entscheidung vom Oktober 2026. Sie dürfen für Entwürfe, Abstimmungen und den Piloten verwendet werden, nicht für Auflagen, bis A.R.C. Laser das Portal freigegeben hat.

Stand und Pflege

Dieses Portal ist die einzige Quelle. Wer eine Regel ändert, ändert sie hier, in der englischen Fassung und in der Textfassung für KI-Werkzeuge. Fragen und Freigaben: Christin Bartlog (Produktmanagement), Maximilian A. Grimm (IT und Portal).

Änderungen gegenüber dem Entwurf

Was dieses Portal gegenüber dem Diskussionsentwurf vom Anwendertreffen anders festlegt, und warum. Der Name und das Logosystem sind durch die Entscheidung vom Oktober 2026 verbindlich. Die übrigen Zeilen sind Vorschläge an Christin Bartlog und Zoe Geiß, die mit der Freigabe des Portals verbindlich werden.

Offene Punkte

• Anwaltliche Markenrecherche PURE und CETUS und Anmeldestrategie: Wort-Bild-Marke PURE mit Zeichen, CETUS als Wortmarke in 10 und 44, ältere Rechte belegen, Teilverfall gegen Invacare prüfen. Siehe Markenprüfung. Keine Anmeldung und keine Kontaktaufnahme vorher.
• Stufe (ehemals „pro“): nicht Teil der Entscheidung. Bis A.R.C. Laser etwas anderes beschließt, eine Marke ohne Stufe. Falls doch, Formulierung mit Anwalt und einer Landesärztekammer vorab klären.
• Fotoproduktion für die vier Motivwelten. Bis dahin keine Illustrationen oder KI-Bilder im Druck.
• Pantone-Werte und Andruck für Navy und Petrol.
• Praxispaket: Vorlagen für Roll-up, Broschüre, Website-Baustein und soziale Medien als offene Dateien, je in der richtigen Logoform.
• Markennutzungsvereinbarung je Praxis durch Anwalt; Budget und Verantwortliche für HWG-, MDR- und Markenprüfung.
• Freigabe des Portals durch A.R.C. Laser (Christin Bartlog).

Fachlich offen seit dem 17.10.2026

• Bedienungsanleitung Rev. 2 als echte Datei (die vorliegenden Dateien sind Platzhalter): Zweckbestimmung wörtlich, Indikationen, technische Daten (Pulsdauer 4, 5 oder 7 ns, Repetitionsrate 10 oder 25 Hz), Laserklasse, Warnhinweise.
• Regulatorischer Status: MDD oder MDR-Zertifikat, Benannte Stelle, Laufzeit; FDA 510(k) ja oder nein (Quellen widersprechen sich). Deckt die Zweckbestimmung den refraktiven Linsentausch ab? Sonst „Alterssichtigkeit“ streichen (MDR Art. 7d).
• Studienfußnoten. Empfehlung Tanev 2016 und Zbiba 2023, dazu Sauder 2024 mit Hinweis auf den nicht signifikanten Endpunkt. Die Healio-Zahl (2,1 % gegen 7,2 %) nicht in Patientenmaterial. Volltexte Augenspiegel 2014 und 2018 beschaffen.
• Interessenkonflikte der zitierten Autoren offenlegen (HWG § 6, Glaubwürdigkeit).
• Ärztezitate und Patientenstimmen: welche sind datiert, schriftlich freigegeben und ohne Wirkaussagen? Freigabeprozess mit Einwilligung.
• Arztsuche: Listungskriterien, Disclaimer, kein Entgelt. Verhältnis zu nanolaser.de klären: ablösen, ergänzen oder unterordnen. Zwei Patientenmarken nebeneinander sind nicht sinnvoll.
• Kompatibilitätsliste der Phakosysteme vom Produktmanagement.
• Schreibweise des Geräts auf arclaser.de und arclaser.com vereinheitlichen (CETUS NanoLaser), damit „by CETUS“ auf einem festen Namen aufsetzt.
• Englische Fassung dieses Portals unter /en/ nachziehen.