# PURE, Gestaltungsregeln kompakt Verfahrensmarke der A.R.C. Laser GmbH für die Linsenchirurgie mit dem CETUS NanoLaser. Diese Datei fasst das Markenportal https://purebrand.arclaser.cloud für Werkzeuge und Agenturen zusammen. Bei Widersprüchen gilt das Portal. Stand 31.10.2026, nach der Entscheidung von A.R.C. Laser im Oktober 2026 (Name PURE, früher NanoPURE), Freigabe des Portals steht aus. ## Was die Marke ist - PURE ist das Verfahren (Laser statt Ultraschall bei Grauem Star und refraktivem Linsentausch), nicht das Gerät. Das Gerät heißt CETUS NanoLaser. Absender ist A.R.C. Laser. - Eine Marke ohne Stufen, in zwei Formen: PURE (Patienten) und PURE by CETUS (Fachkreise). - Leitsatz: „Laser statt Ultraschall.“ Eine Tatsache, kein Versprechen. - Haltung: kompetent, ruhig, zugewandt. Medizinisch genau, nie kalt. Premium durch Zurückhaltung, keine Superlative, kein Wettbewerbsvergleich. ## Schreibweise - PURE: immer Versalien, auch im Fließtext. PURE by CETUS: by klein, CETUS Versalien. - Falsch: Pure, pure, NanoPURE (alter Name), PURE BY CETUS, Pure by Cetus, PURE/CETUS, PURE CETUS, CETUS PURE. - Gerät: „CETUS NanoLaser“ (Langform), „CETUS“ (Kurzform), gegenüber Patienten „der Nanolaser“. - In Dateinamen, Adressen und Code: pure, pure-by-cetus. - Echte Umlaute, keine Gedankenstriche als Satzzeichen, keine Emojis, keine Ausrufezeichen in Überschriften. Mittelpunkt (·) trennt Stichworte in Fußzeilen. - Englisch in amerikanischer Schreibweise. PURE und „by CETUS“ werden nicht übersetzt. ## Zwei Formen | Fläche | Form | |---|---| | Patienten (Praxis, Flyer, Website Patient, Wartezimmer) | PURE allein | | Fachkreise (Kongress, Fachanzeige, Gerät, Datenblatt, Vertriebsunterlagen) | PURE by CETUS | | Gerät selbst, Verpackung Einmalsonde | PURE by CETUS einzeilig | | Fußzeilen, Siegel „PURE-Praxis“, schmale Köpfe | PURE by CETUS einzeilig | | App-Symbol, Favicon, Social-Avatar | Zeichen allein | Nie beide Formen auf derselben Fläche. „by CETUS“ nie allein, nie größer als 0,34 der PURE-Versalhöhe, nie in Petrol oder Navy. Keine Stufe „pro“ und keinen anderen Zusatz erfinden. ## Farben | Name | HEX | Rolle | |---|---|---| | Navy | #13284A | Vertrauen. Text, Überschriften, dunkle Flächen, der Bogen, das Wort PURE | | Petrol | #1F6F6F | Medizin, Klarheit. Punkte, Links, Akzente (sparsam) | | Mint | #8FD1C8 | Licht. Nur auf Navy: Punkte, Akzente. Nie als Text auf Weiß | | Blassmint | #DDEFEC | Ruhige Fläche, Kästen, Hervorhebungen | | Nebel | #F6F7F4 | Seitengrund | | Papier | #FDFDFB | Karten | | Schiefer | #4A5568 | Fließtext zweiter Ordnung | | Stahl | #7A8AA6 | Zusatz „by CETUS“, Maßlinien. Nur groß. Auf dunklem Grund #AEBBD0 | | Linie | #DCE2E8 | Rahmen, Trennungen | Keine Signalfarbe, kein Rot, kein Orange, kein Verlauf. Rot nur für echte Fehlermeldungen in Oberflächen. Kontrast: Petrol auf Weiß 5,9:1 (Text ab 14 px), Stahl auf Weiß 3,5:1 (nur groß), Mint auf Weiß 1,7:1 (keine Schrift). ## Schrift - Überschriften und Leitsätze: Geist, Schnitt Medium (500), Laufweite minus 0,015 em. Nie fett. (Seit 31.10.2026, davor IBM Plex Serif.) - Text, Tabellen, Oberflächen, Schriftzug: IBM Plex Sans, 400 Text, 500 Navigation, 600 Hervorhebung. - Augenbrauen: Plex Sans 600, Versalien, gesperrt 0,12 em, Petrol. - Ersatz ohne Installation: Arial für Überschriften und Text, Überschriften nicht fett, nur größer. - Beide Schriften unter SIL Open Font License, frei nutzbar. Lokal einbinden, kein CDN. ## Logo - Zeichen: ein Navy-Bogen (die Linse, nach rechts offen, runde Enden) und sieben Petrol-Punkte, die den Bogen rechts fortsetzen und sich auflösen (kleiner, blasser, zwei sprühen nach außen). Unverändert aus dem Entwurf übernommen. - Wortmarke PURE: Zeichen links, rechts „PURE“ in Plex Sans 600, Versalien, Laufweite minus 0,01 em, Navy. Abstand zum Zeichen 0,38 der Zeichenhöhe, Versalhöhe 0,37 der Zeichenhöhe. - Zusatz „by CETUS“: „by“ Plex Sans 400 klein, „CETUS“ Plex Sans 500 Versalien, gesperrt 0,10 em. Versalhöhe 0,34 der PURE-Versalhöhe. Stahl auf hell, #AEBBD0 auf dunkel. Zweizeilig (Hauptform): unter PURE, linksbündig mit dem P, Abstand Grundlinie PURE bis Versaloberkante by CETUS 0,30 der PURE-Versalhöhe. Einzeilig: rechts von PURE auf derselben Grundlinie, Lücke 0,55 der PURE-Versalhöhe. - Nur die Querfassung. Nie stapeln. Zeichen allein ist erlaubt. - Negativ auf dunklem Grund: Bogen und PURE Weiß, Punkte Mint, by CETUS #AEBBD0. - Einfarbig: ganz Navy oder ganz Weiß, Punkte behalten ihre Deckkraft (100, 90, 80, 60, 50, 45, 40 Prozent). - Schutzraum 2 x rundum, x gleich Strichstärke des Bogens; bei PURE by CETUS zählt die Zeile „by CETUS“ zum Logo. Mindestbreite Wortmarke PURE 120 px oder 30 mm, PURE by CETUS zweizeilig 160 px oder 40 mm, einzeilig 220 px oder 55 mm, Zeichen allein 24 px oder 6 mm Höhe. - App-Symbol: Zeichen negativ auf Navy-Quadrat, Eckradius 22 Prozent. - Verboten: Punkte verschieben oder weglassen, Farben tauschen, Verläufe, Schatten, Umrisse, andere Schrift, Verbindung mit anderen Logos, Logo auf unruhigen Fotos oder Augen, „by CETUS“ allein oder größer als 0,34, beide Formen auf einer Fläche. - Dateien: https://purebrand.arclaser.cloud/downloads/PURE-Logo-Paket.zip (pure-wortmarke.svg, pure-by-cetus-wortmarke.svg, pure-by-cetus-einzeilig.svg, pure-zeichen.svg, jeweils mit -negativ, dazu mono-navy, mono-weiss, pure-wort.svg, pure-by-cetus-wort.svg, pure-appicon.svg, Schutzraum- und Musterdateien, PNG in 600, 1600 und 512). ## Markenelement Die sich auflösenden Punkte verbinden alle Anwendungen: als Muster am Bildrand (läuft aus, füllt nie die Fläche, eine Kante je Seite), als Trennung zwischen Abschnitten (kurze Punktreihe, die nach rechts verschwindet, keine durchgezogenen Linien), als Hintergrund auf Navy in Mint, als Bewegung (Punkte erscheinen nacheinander; bei reduzierter Bewegung sofort sichtbar). Nie auf Fotos von Menschen, nie auf dem Auge. ## Gestaltung von Seiten und Flächen - Hell, weich, viel Luft. Eckradius 16 px bei Karten und Kästen, weiche Schatten (0 10px 30px rgba(19,40,74,.06)), 1-px-Linien in Linie. - Flächen über Bild oder Inhalt als Glas: Weiß 72 bis 80 Prozent mit backdrop-filter blur 24 px auf hellem Grund, Navy 50 Prozent mit blur 18 px auf dunklem Grund. - Dunkle Flächen in Navy, mit Punktmuster in Mint an einer Kante. - Keine harten Trennlinien, keine Signalfarben, keine Icons mit Laserstrahlen, kein Auge als Symbol. ## Bildwelt Hell, ruhig, nahbar: das Leben mit gutem Sehen. Vier Motivwelten: Premium-Momente (Golf, Segeln, Galerie, Museum), Alltag (Lesen am Tablet, Fahren in der Dämmerung), Vertrauen (Gespräch auf Augenhöhe, ruhige Praxis), Technik (CETUS und Einmalsonde, hell, Weißraum, immer mit PURE by CETUS). Echte Menschen und Praxen, natürliches Licht, warme Hauttöne. Vermeiden: Augen-Nahaufnahmen mit Laserstrahlen, Brille wegwerfen, Vorher-Nachher-Bilder, Schauspieler als Ärzte, Operationsszenen gegenüber Patienten, KI-Bilder im Druck. ## Sprache und Claims - Sichere Tatsachen, wörtlich: „Laser statt Ultraschall.“, „Linsenchirurgie ohne Ultraschall.“, „100 % Laser. 0 % Ultraschall.“ (steht so auf arclaser.de). Patienten: PURE mit „Laser statt Ultraschall.“ und „Linsenchirurgie ohne Ultraschall“. Fachkreise: PURE by CETUS mit „100 % Laser. 0 % Ultraschall.“ und „Linsenchirurgie mit dem CETUS NanoLaser“. International: „Laser instead of ultrasound.“, „Lens surgery without ultrasound“, „100 % laser. 0 % ultrasound.“, „Lens surgery with the CETUS NanoLaser“. - Mit Vorsicht (gelb): „Sanft zum Auge.“ Wirkaussage, nur mit Fußnote und Freigabe, nicht als Hauptbotschaft. - Gestrichen (rot, nicht wieder einführen): „Nichts als Licht“ (Wirkprinzip ist photomechanisch), „Ihre Premiumlinse verdient einen sanften Eingriff“ (Kopplung an Zuzahlung), „präzise“, „Ergebnis: geringerer Endothelzellverlust“ als Hauptbotschaft (RCT Sauder 2024 nicht signifikant), „rein“ als Reinheits- oder Nebenwirkungsversprechen. - Fachkreise mit Fußnote: „In Studien geringerer Endothelzellverlust“ (Tanev 2016, Zbiba 2023, Hinweis auf Sauder 2024), „Keine Ultraschallschwingung der Nadel“, „Keine Ultraschallwärme an der Inzision“, „Geringerer Energieeintrag“. - Claims werden wörtlich übernommen, nicht variiert. Fachkreisargumente (Endothel, Energieeintrag, Einmalsonde, Kompatibilität) gehören nicht auf Patientenmaterial. - Wir sagen: sanft, schonend (nur mit Fußnote), Laser statt Ultraschall, die natürliche Linse wird aufgelöst und abgesaugt, Grauer Star, Alterssichtigkeit, Premiumlinse, Standardlinse. - Wir sagen nicht: revolutionär, einzigartig, schmerzfrei, risikolos, besser als Ultraschall, zertrümmert, Luxuslinse, Kassenlinse, für jeden geeignet. - Patienten werden mit Sie angesprochen. Fachbegriffe werden übersetzt, nicht vermieden. - PURE wird nur als „rein Laser, kein Ultraschall“ erklärt, nie als Reinheit, Sterilität oder Nebenwirkungsfreiheit. ## Regulatorik Heilmittelwerbegesetz, MDR Artikel 7, UWG, ärztliches Berufsrecht. A.R.C. Laser prüft und gibt jedes Material frei. Klinische Aussagen tragen Autor, Jahr und Journal als Fußnote, Kompatibilitätsaussagen die Liste des Herstellers. Gegenüber Patienten keine Angstwerbung, keine Vorher-Nachher-Bilder, keine Ärzte- oder Patientenstimmen als Empfehlung, kein Wirkversprechen, keine Kopplung an Zuzahlung. Werbung ist als solche erkennbar. Praxen ändern freigegebene Texte nicht, sie ergänzen nur Praxisname, Kontakt und Praxislogo im Fußbereich. ## Markenprüfung Stand 29.10.2026, keine Rechtsberatung. PURE als eigene Wortmarke in Klasse 10 und 44 ist rot: Unionswortmarken PURE von EndyMed (EM 018919283, Kl. 10) und Prodeon (EM 018687194, Kl. 44), 36 identische lebende Marken, BPatG weist PURE regelmäßig als beschreibend zurück; Nachbarn im selben OP-Feld TECNIS PureSee, PurePoint, IsoPure, PureVision. CETUS ist keine Marke der A.R.C. Laser; in Klasse 10 hält Invacare CETUS (EM 018066484, Teilverfall denkbar), A.R.C. hält nur „A.R.C. Nano Laser“ (EM 018035440). Kombination „PURE by CETUS“ und Domains frei. Empfohlener Weg: Wort-Bild-Marke PURE mit dem Zeichen, CETUS als Wortmarke in 10 und 44 sichern. Nichts selbst anmelden, niemanden kontaktieren. Details unter https://purebrand.arclaser.cloud/namen.md. ## Markenarchitektur - A.R.C. Laser: Absender und Markenführer (Impressum, Fußzeile, Verträge, Freigaben). - PURE: Verfahrensmarke gegenüber Patienten und Praxen. - CETUS NanoLaser: das Gerät. Im Logo nur als Endorsement „by CETUS“, gegenüber Fachkreisen genannt, gegenüber Patienten „der Nanolaser“. - Das Markenportal von A.R.C. Laser (https://brand.arclaser.cloud) gilt für den Absender.